17 errores de optimización de contenido que afectan el ROI

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La optimización del contenido impacta directamente en el ROI. Cuanto mejor sea el contenido para los usuarios y los motores de búsqueda, más generará resultados como visibilidad, tráfico, conversiones y lealtad.


Incluso Ross Hudgens confirma que es una estrategia de marketing de contenido madura.

Es por eso que ahora vemos personas que agregan optimización de contenido a sus solicitudes de presupuesto.

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No te pido que detectes el error en el tweet anterior, sino que veas una cantidad significativa dedicada a la optimización de contenido.

Ahora que los SEO tienen el presupuesto para la optimización de contenido y saben cómo optimizar contenido (incluso para fragmentos destacados), permítanme mostrar los errores que ocurren directa o indirectamente al planificar e implementar la optimización de contenido.

Pude encontrar 17 de ellos. Vayamos directamente a eso.

1. Perderse la investigación de la audiencia

El mayor error al optimizar el contenido es no considerar para quién debe ser este contenido. Si la audiencia que lee tu contenido no es la correcta, ¿cómo puedes esperar un ROI?

Cada negocio e industria/segmento tiene diferentes audiencias que leen el contenido.

Por ejemplo:

la industria editorial

Un sitio de publicación como Search Engine Land se dirigiría a una audiencia como:

  • SEO en todos los niveles (principiante, intermedio, experimentado, gerencial) para aprender e inspirar
  • Profesionales de PPC en todos los niveles (principiante, intermedio, experimentado, gerencial) para aprender e inspirar
  • Dueños de negocios que buscan comercializar sus productos relacionados con SEO o PPC

Servicio Industrial

Una agencia de marketing como Missive Digital se dirigiría a audiencias como:

  • Propietarios de empresas de SaaS, TI y empresas B2B
  • Comercializadores de todos los niveles (principiante, intermedio, experimentado, gerencial) para aprender e inspirar sobre marketing

segmento de producto

Una plataforma de contratación de talentos como Codemonk se dirigiría a audiencias como:

  • Desarrolladores de todas las tecnologías en busca de empleo
  • Jefes de proyecto de empresas globales que buscan contratar talento remoto

Cuando pensé por primera vez en escribir contenido sobre "las mejores marcas de comercio electrónico de moda", encontré muchos blogs de la competencia que hablaban sobre qué marcas de moda comprar.

Pero, el público objetivo de eComKeeda son los propietarios de negocios de comercio electrónico. Entonces, fue complicado apuntar a esa palabra clave.

Vatsal Shah y llegué a la conclusión de que los propietarios de negocios de comercio electrónico de moda en ascenso estarían interesados ​​​​en saber cómo las principales marcas de moda en línea lograron el éxito.

Decidimos escribir el contenido que mostrara la historia tras bambalinas de cada una de las principales marcas de moda en línea y sus decisiones que les cambiaron la vida.

El resultado está frente a ti. Todavía poseemos ese fragmento destacado.

Puede optimizar su contenido para una audiencia específica y obtener un ROI mucho mayor. No importa qué palabras clave utilice, ¡siempre y cuando sean relevantes para las personas que las leerán!

2. Despreciar la intención de lectura del usuario

Al ser un SEO, te preocupas mucho por la intención de búsqueda del usuario; lo que se pierde es su intención de lectura: el "por qué" de una persona que lee el contenido.

Por ejemplo, esta semana, optimizamos el contenido para "Habilidades de desarrollador de ReactJS". Cuando recibimos el blog para la optimización, vimos que tenía la sección "Qué es ReactJS y sus beneficios".

Un miembro de mi equipo rápidamente me envió un mensaje sobre si deberíamos tener esa sección teniendo en cuenta el tema y la intención de lectura de los usuarios.

Eliminamos esa sección antes de que se publique, ya que debemos entender que las personas que vienen a leer sobre las habilidades del desarrollador de ReactJS conocen muy bien los conceptos básicos de ReactJS. No necesita perder su tiempo y esfuerzo allí.

Antes de optimizar, piensa dos veces por qué una persona continuaría leyendo tu contenido, mejorando las métricas de contenido.

3. No analizar los datos correctos en Search Console

Hoy en día, todos los SEO buscan trucos rápidos. Aquí hay uno que encontré recientemente,

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Aisha Preece ha sugerido un gran truco, pero debemos elegir con cuidado esas consultas de alta impresión.

Aquí hay una lista de las 10 consultas principales en Google Search Console (GSC) para optimizar el contenido, "X Beneficios del desarrollo de pila completa".

Las consultas de búsqueda de usuarios resaltadas tienen las impresiones más altas. Si los elegimos para optimizar el contenido para ellos, terminamos cometiendo un error que costaría no solo nuestra creación de contenido, sino también el esfuerzo de optimización y construcción de enlaces, lo que generaría un ROI negativo.

¿Por qué? Porque las intenciones de búsqueda y lectura del usuario detrás de esas palabras clave no coincidirán con el tema que estamos optimizando.

Las personas que buscan información para la consulta "contratar desarrollador de pila completa" no buscan comprender los beneficios del desarrollo de pila completa, sino contratar a un desarrollador que lo haga.

4. Olvidarse de analizar los comportamientos de los usuarios

La mayoría de las optimizaciones de contenido se limitan a mirar GSC y optimizar las palabras clave de cualquier manera posible.

Pero el ROI no se limita a las clasificaciones de palabras clave y va más allá del tráfico y las conversiones.

Si bien la conversión sigue siendo la métrica de ROI más importante, la mayoría de los SEO omiten las herramientas de optimización de conversión para ver cómo se comportan las personas en el contenido que buscan optimizar.

Olvídese de las conversiones si eso es demasiado alto. Piense en las métricas de contenido, como la tasa de participación, las sesiones comprometidas por usuario y el tiempo promedio de participación. El contenido que optimice también debería mejorar estas métricas.

Debe observar qué hace que su audiencia lea más el contenido, si encuentran imágenes interactivas, si esa ventana emergente altamente creativa es molesta y mucho más.

A menos que sepa estas cosas, solo optimizará para palabras clave, no para conversiones. Y honestamente, mejores rangos de palabras clave no garantizan negocios. Evite cometer un error de optimización de contenido.

5. No analizar a fondo a tus competidores

A menudo veo a los SEO considerando las siguientes cosas mientras hacen un análisis de la competencia para la optimización del contenido.

  • cuantas palabras han escrito
  • Qué encabezados han usado
  • Las palabras clave por las que se posicionan
  • Los backlinks (pero menos importantes)
  • Los medios que han agregado

El mayor error que cometemos aquí es mirar lo que han agregado nuestros competidores. Deberíamos estar mirando lo que no han hecho. Después de todo, superarlos generaría excelentes resultados.

Por ejemplo, cuando estábamos investigando a la competencia para optimizar el contenido de las "aplicaciones fintech principales", todos hablaban de la aplicación fintech. Ninguno de ellos escribió sobre qué tipo de aplicación fintech es.

Agregamos esa línea para cada aplicación de la lista y obtuvimos el fragmento destacado para la palabra clave más competitiva y de mayor impresión.

Deberías estar mirando las cosas correctas en los lugares correctos.

6. No definir de antemano una estructura de optimización de contenidos

Un error que comúnmente vemos en agencias, editores y sitios con más de 1000 blogs para optimizar.

Cada sitio es diferente, y también lo es su estrategia de optimización de contenido. Pero, lo que puede ser lo mismo es la estructura que utilizas para optimizar tu contenido.

Recientemente, se nos ocurrió una estructura que creamos para usar en diferentes proyectos y equipos.

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Nota: ejemplo de estructura de optimización de contenido en Google Docs.

Como cualquier otra tarea, tener una estructura para la optimización de contenido elimina cualquier posibilidad de perder un aspecto importante y mejora la eficiencia con la que se implementa.

7. Saltarse la auditoría de contenido tecnológico

¿Qué pasa si el contenido optimizado tiene una mala experiencia de usuario en el sitio móvil? El contenido tiene medios que tardan años en cargarse. Navegar de una página a otra es un rompecabezas para el usuario.

¿Crees que tales problemas mantendrán al usuario en el sitio por más tiempo? Por supuesto que no.

¿Cómo puede esperar que ese contenido mejore las métricas de rendimiento?

Hazte la auditoría técnica. Si ya lo ha hecho, eso ahorra tiempo.

Pero, en un caso como el nuestro, cuando tienes un proyecto solo para optimización de contenido, te sugiero que sigas lo siguiente pasos de auditoría de contenido tecnológico by Tory Grey y Tyler Tafelski.

  1. Asegúrese de que se acceda a su contenido de JavaScript y se reproduzca por completo con el software SEO Spider.
  2. Audite los principales web vitals (ya que ya tiene acceso a GSC) y optimice la velocidad de la página usando el Información sobre la velocidad de la página del IRS o en la Extensión Chrome Web Vitals (para ahorrar algo de tiempo).
  3. Audite la hinchazón del índice y las redundancias de palabras clave, y elimínelas de forma consciente utilizando mapas de sitio.
  4. Determine (y mejore) las páginas en las que está perdiendo usuarios con Google Analytics.
  5. Aproveche las brechas de contenido inspiradas en la competencia y los datos de palabras clave utilizando una herramienta de SEO
  6. Considere los segmentos que no son de SEO y el valor de conversión general utilizando la herramienta SEO Spider integrada con la API de Google Analytics.

Si el médico no conoce su problema, sería difícil sugerirle el medicamento. Y, conoces las implicaciones de la medicación incorrecta, ¿verdad?

8. Mapeo de las palabras clave irrelevantes

Este es uno de los errores de optimización de contenido más comunes que he visto, experimentado y rectificado.

Incluso en Missive Digital, invertimos una cantidad considerable de tiempo entrenando a los nuevos miembros sobre cómo no tienen que elegir palabras clave de dinero al optimizar un blog y viceversa.

Si regresa a sus documentos de optimización anteriores y actuales, verá una combinación de palabras clave de blog y de dinero para usar en el blog.

Con esto, está confundiendo a los motores de búsqueda en qué página dar importancia para clasificar las consultas objetivo y también invitando a problemas de canibalización de palabras clave.

Con tales problemas, la página del blog no podrá educar a la audiencia y la página de dinero no se convertirá. En última instancia, su esfuerzo de optimización de contenido no generará un ROI positivo.

9. Elegir un flujo de contenido no fácil de usar

¿Cómo se dice si el contenido tiene un flujo que no es fácil de usar? Comparando el tema y la intención de lectura de sus usuarios con el flujo de contenido.

Por ejemplo, tomemos el ejemplo del blog, "Los mejores televisores inteligentes para comprar en 2022".

El contenido es bueno, por lo que tiene la mayoría de las consultas en la página 1 o alrededor de ella.

El siguiente es el flujo de contenido donde las pautas de compra están en la parte superior de la lista de los mejores televisores inteligentes para comprar en 2022:

No nos importa poner las pautas de compra en la parte superior si es corto, pero esta pauta de compra es de casi dos pergaminos en el escritorio. Estos pergaminos se duplicarían en las pantallas de los móviles. Podría distraer a las personas de llegar al punto de por qué están recomendando los televisores inteligentes presentados.

Recomendamos cambiar y tener la lista antes de mostrar las pautas de compra para ganar el corazón de los usuarios e incluso los fragmentos destacados.

Debe comprender por qué una persona llega a su página y qué debe hacer para evitar distraerla. De lo contrario, tal error puede hacer que te alejes de la página 1.

10. Perderse la oportunidad de agregar enlaces internos contextualmente

Otro gran error ocurre en los enlaces internos que impactan directamente en su ROI de SEO. Este error ocurre de dos maneras,

  1. Cuando enlazas a una página en un texto de anclaje irrelevante
  2. Cuando pones enlaces "Leer más:" en lugar de ponerlos en el texto de anclaje

Por ejemplo, mientras optimizamos el contenido de "6 marcos de gobierno de datos de referencia común en 2022", descubrimos que el enlace interno a la definición de gobierno de datos se proporciona al final, pidiéndole a las personas que visiten ese blog para comprender en detalle.

Debido a que esta es una definición, un texto de anclaje bien utilizado sería lo mejor para generar un valor significativo para el blog vinculado. Recomendamos cambiar la ubicación del enlace donde recién comenzaba la definición.

En otro caso, recomendamos eliminar la sección de leer más en otro blog para el mismo cliente porque ya dieron ese enlace en su sección respectiva en el texto de anclaje relevante.

Ahora puede preguntarse cómo decidir si debemos agregar un enlace interno Leer más o un texto de anclaje centrado en palabras clave.

En mi opinión:

Necesita una sección "Leer más" cuando cree que el contenido vinculado ayudaría al usuario a pasar a la siguiente etapa del viaje del cliente. 

Pero, si ha utilizado una palabra clave de destino de otra página en una oración por primera vez, puede optar por convertirla en un texto de anclaje. Si usa esa palabra clave para pedirles que vayan y revisen el contenido, los está inspirando a dejar de leer la página actual y pasar a la siguiente.

Contextualice los enlaces que coloca en sus páginas para generar el mayor valor.

11. Actualizar solo fechas, años y palabras clave

Considéralo un mito o un error; muchos SEO consideran que optimizar el contenido significa actualizar solo fechas, años y palabras clave.

Cambiar el título de 2021 a 2022 no es una optimización de contenido; es solo la optimización del título.

Solo poner algunas palabras clave en el contenido no lo convierte en optimización de contenido.

Si piensa de esta manera, está cometiendo un gran error porque no verá ningún ROI incluso después de optimizar el contenido.

La optimización de contenido también incluye,

Adición de piezas faltantes

La introducción de un blog ayuda al usuario a obtener el contexto del blog, y la conclusión les brinda claridad sobre lo que aprendieron y lo que deberían hacer al respecto.

Y, si falta la información necesaria, debe agregarla.

Agregar nueva sección

Puede agregar una nueva sección si cree que el contenido está incompleto para que un usuario obtenga suficiente valor. Así es como puedes sugerirlos.

Escribir un nuevo blog y vincular entre sí.

A veces, crea un contenido similar a una guía donde tiene diferentes secciones, que se pueden explicar en detalle pero no en esa guía. En tales casos, debe escribir un blog separado y usar su resumen en ese contenido similar a una guía.

Con este tipo de optimización de contenido, tienes la oportunidad de clasificarte para otro blog y pasar el jugo del enlace interno al contenido similar a una guía y viceversa.

A menudo lo llamamos un Modelo de eje y radios, que Andy Chadwick explicó en detalle cómo se podría utilizar de la manera correcta.

Eliminación de contenido innecesario o obsoleto

La optimización de contenido ciertamente no se trata solo de agregar cosas nuevas, sino incluso de eliminar las cosas que pueden obstaculizar el ROI real. De la forma en que pensamos, eliminar el contenido de rendimiento cero puede generar excelentes resultados.

Dana DiTomaso dice en un blog por Andy Crestodina,

“A veces encontrarás varias publicaciones de blog sobre el mismo tema, pero todas son mediocres, por lo que ninguna de ellas clasifica. Si el contenido todavía es algo que desea conservar, combínelos en una publicación mucho mejor y redirija las publicaciones antiguas a la nueva”.

Los siguientes son los escenarios en los que eliminar el contenido tiene más sentido:

  • Cuando tu contenido tiene menos de 10 o 20 impresiones por trimestre.
  • Cuando la mayor parte de su contenido tiene definiciones y beneficios a los que referirse. No todos los contenidos necesitan eso.
  • Las tendencias, las mejores prácticas y los trucos rápidos cambian de vez en cuando.

Cambiar la longitud de una sección

Como curadores de contenido, no creemos en introducciones más extensas o explicaciones breves en una guía práctica. En tales casos, sugerimos cambiar la longitud de la sección teniendo en cuenta las métricas de contenido.

Adición de imágenes

Agréguelos si cree que su audiencia se beneficiaría al mirar videos, GIF de productos, infografías y más.

La mayoría del contenido para el que hemos presentado fragmentos tiene algunas imágenes con seguridad.

12. Perderse en la optimización de imágenes

Agregar imágenes es una cosa, pero optimizar imágenes durante la optimización de contenido significa garantizar que esas imágenes sean,

  • Agregado contextualmente (y no solo las fotografías de archivo)
  • Nombrado apropiadamente (y no solo logo-1.jpg)
  • Descrito correctamente con el atributo ALT adecuado (y no solo logo-1)

Compartí más sobre mi estrategia para optimizar los atributos ALT de la imagen en esta presentación.

13. Ser estricto con los enlaces externos

O la gente no pone enlaces externos, o si los pone, siempre los considera haciendo “nofollow”.

Aquí es lo que el Directrices de Google tener en el atributo "nofollow",

"Utilice este atributo para los casos en los que desea vincular a una página pero no quiere implicar ningún tipo de respaldo, incluida la transferencia de crédito de clasificación a otra página".

Por ejemplo, en uno de mis blogs sobre preguntas frecuentes sobre comercio electrónico, hicimos todos los enlaces de marca a "nofollow". El blog ha estado en fragmentos destacados durante más de tres años.

Pero, para un blog sobre comercio basado en contenido escrito por Vatsal Shah, no hicimos todos los enlaces "nofollow", y todavía está en el puesto número 1 durante más de dos años.

Veamos otro blog sobre entretenimiento de comercio electrónico. Está en el rango 1 durante más de dos años con una combinación de enlaces externos "dofollow" y "nofollow".

No dudes en utilizar enlaces externos si crees que pueden añadir valor a tu contenido.

Puede elegir si no seguirlos o no, según su experiencia.

14. Optimización para complementos de SEO

¡Ay! Este es asombroso.

Cuando entrevisto a candidatos para los roles de SEO, les pregunto: “Veo que han optimizado el contenido. ¿Puedes compartir cómo lo haces?”

Los candidatos son como: "Observamos el complemento de SEO, ya sea Yoast o Rank Math, y optimizamos el contenido para lograr el color verde en el cuadro de mando".

No tengo ni idea cuando escucho eso.

Si no optimizamos nuestro contenido para los motores de búsqueda, no lo hagamos también para los complementos.

15. Optimización excesiva del contenido

Afortunadamente, no hemos visto tantos blogs con tal error.

Y es por eso que ni siquiera lo tenemos en nuestra lista de verificación anterior.

Pero mientras escribía este blog, uno de los miembros de mi equipo preguntó si podíamos decirle a nuestro cliente que había rellenado una palabra clave.

Fue entonces cuando decidí agregarlo a esta lista completa de errores de optimización de contenido.

No hay una densidad de palabras clave en la que centrarse hoy, pero la palabra clave debe agregarse de forma natural y no en cada oración.

Los lectores son lo suficientemente inteligentes como para identificar si estás fingiendo lo que estás diciendo cuando rellenas las palabras clave. Si los usuarios abandonan su sitio con esa experiencia, los perderá para siempre.

Entonces, solo detente si siquiera estás pensando en ello.

16. No pensar en construir enlaces

He experimentado y escuchado muchos estudios de casos en los que un sitio se clasifica sin crear enlaces.

Pero, ¿qué pasa con las conversiones, el liderazgo intelectual y la autoridad de la marca? Eso viene con la construcción de enlaces.

Ya sea cualquier negocio (incluso mi agencia), la mayoría de los clientes potenciales se convierten de los visitantes habituales.

Visitaron su sitio web, investigaron su negocio en diferentes plataformas y luego volvieron a su sitio web para realizar la consulta.

Por cada contenido que cree y optimice, debe pensar en distribuirlo en las plataformas adecuadas para aprovecharlo al máximo.

Como dije antes, los rangos no garantizan conversiones, pero la autoridad sí.

17. Saltarse la supervisión del rendimiento

Por último, pero no menos importante, el error de la optimización de contenido es no monitorear el rendimiento del contenido optimizado.

¿Cómo sabrá si la optimización funcionó? ¿Genera más participación o conversiones? Las métricas de contenido entran en escena. Puede usar varias herramientas de SEO, Google Analytics, Search Console, software de araña SEO y más para monitorear el rendimiento del contenido.

Pero, lo que es más importante es la frecuencia con la que lo rastreas.

Tenemos este rastreador, donde monitoreamos el rendimiento cada semana después de que el contenido se actualice según la optimización sugerida.

Utilice mi enfoque MOM (Monitor -> Optimizar -> Monitor) para mejorar los resultados. Acuñé este enfoque durante mi hablar sobre cómo impulsar el tráfico orgánico utilizando fragmentos destacados en Whitespark Local Search Summit 2021.

Optimice su contenido sabiamente.

Los 17 errores de optimización de contenido anteriores lo ayudan a apegarse a lo que es adecuado para su audiencia y marca más que los motores de búsqueda. Después de todo, publicar contenido es solo el 20% de la tarea. El resto, el 80%, lo está optimizando para poseer fragmentos destacados.

Vaya y descargue esta infografía para circular entre su equipo y amigos para que la tengan a mano.

El puesto 17 errores de optimización de contenido que afectan el ROI apareció por primera vez en Search Engine Land.


Llame al 512-714-3901 (Austin) o972-426-7070 (Dallas) o Ft Worth ~ 817-947-0070 o 713-682-0700 (Houston) o (830-701-0160 (San Antonio) para concertar una entrevista en persona. También puede asistir a una feria de empleo,Evento


Este TRABAJO vence a las 11:46 am del domingo 4 de septiembre de 2022

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